Santos TV: Dominando o Digital e Gerando Milhões em Receita – Saiba Como!

No cenário atual do futebol brasileiro, a busca por novas fontes de receita e o aprofundamento do relacionamento com a torcida impulsionaram os principais clubes a investirem massivamente em seus próprios canais de televisão digitais. Essa estratégia não visa apenas estreitar os laços com os torcedores, mas também valorizar a marca em escala global, aproveitando o vasto alcance do ambiente digital.

Uma análise detalhada realizada pelo ge, utilizando dados da SocialBlade, revelou o impacto significativo desses canais no YouTube entre os 20 clubes que compõem a Série A de 2025. Coletivamente, esses veículos somam mais de 23 milhões de inscritos e impressionantes quatro bilhões de visualizações. Nesse universo, o Santos Futebol Clube se destaca, figurando entre os cinco maiores canais da plataforma, ao lado de gigantes como Flamengo, Corinthians, Palmeiras e São Paulo.

O Gigantismo Digital dos Clubes Brasileiros

A seguir, apresentamos um panorama dos maiores canais de clubes da Série A no YouTube, com seus respectivos números que evidenciam a força do engajamento digital no futebol nacional:

Fonte: SocialBlade

O crescimento dessas plataformas digitais consolida seu papel como um vetor fundamental de novas fontes de receita para os clubes. Esse modelo de monetização abrange diversas frentes, incluindo a receita gerada diretamente pelo YouTube com base no volume de visualizações, patrocínios específicos para quadros ou programas, e a inovadora venda de naming rights.

Naming Rights: A Nova Fronteira da Monetização

A estratégia de naming rights, em particular, tem se mostrado um diferencial. Ao permitir que parceiros comerciais associem seus nomes aos canais de TV dos clubes, ampliam-se significativamente os valores dos contratos de patrocínio master. Pela plataforma YouTube, a monetização ocorre pela própria visualização e também por acordos de patrocínio dedicados, onde conteúdos específicos geram maior audiência e, consequentemente, valor para os anunciantes.

Atualmente, na Série A do Campeonato Brasileiro, pelo menos cinco clubes já selaram acordos para a cessão dos direitos de nome de suas emissoras digitais. A Santos TV, por exemplo, foi rebatizada para Santos TV 7K. No Nordeste, o Fortaleza adotou a denominação TV Leão Cassino Bet, enquanto o Sport passou a ser a TV Sport Betnacional. Completam a lista a TV Palmeiras Sportingbet e a GaloTV H2bet, do Atlético-MG.

- A Ana Gaming nasceu com o propósito de transformar o entretenimento digital no Brasil, unindo tecnologia, inovação e experiência do cliente. Estar à frente dos naming rights da Santos TV nos permite levar essa visão para o mundo do futebol, ao mesmo tempo em que nos conecta com milhões de torcedores através de um conteúdo qualificado e cativante - explicou Nickolas Tadeu, fundador do Grupo Ana Gaming, que é detentora das marcas 7k, do Santos, e Cassino, do Fortaleza.

- Os investimentos em naming rights nas transmissões abriram uma nova frente de receitas para os clubes e uma alternativa inédita para os canais, que mantêm independência em seus conteúdos. Nossa presença se destacou em quadros, seções e matérias, ampliando não só a exposição da marca, mas também a oportunidade de levar conhecimento sobre o mercado e reforçar a importância da prática responsável do jogo. É mais do que visibilidade: é uma forma de aproximar o torcedor, gerar identificação e contribuir para um ambiente esportivo sustentável e transparente - concluiu Nickolas.

Santos TV: Um Modelo de Sucesso em Engajamento e Receita

A Santos TV consolidou-se como um case de sucesso neste ano, registrando números impressionantes. Em 2025, o canal alcançou 117,9 milhões de visualizações, somando mais de 2 milhões de horas assistidas e atraindo 312 mil novos inscritos, elevando seu total para 1,6 milhão de seguidores na plataforma. Com 485 milhões de visualizações em 9,3 mil vídeos publicados, a emissora do Peixe ocupa a terceira posição entre os canais de clubes no país, apostando em conteúdo exclusivo para fortalecer a conexão com a torcida.

- A Santos TV é a voz, a imagem e alma do Santos. É onde a história é contada com a linguagem do torcedor e de dentro dos famosos bastidores, com conteúdo único que aproxima ainda mais a torcida do clube. Referência entre as TVs de clubes do mundo, é um ativo estratégico que fortalece a marca e cria conexão genuína. Com a 7K no naming rights, ganhamos ainda mais força para inovar. Vamos ampliar a produção de conteúdos exclusivos, criar ativações diferenciadas e explorar novas ideias, para entregar experiências inesquecíveis para o nosso torcedor - afirmou Caio Lacerda, executivo de Marketing e Negócios do Santos.

- O clube também reestruturou as suas entregas comerciais, com o objetivo de gerar ainda mais alcance e visibilidade para patrocinadores e parceiros. A nova fase envolveu materiais mais dinâmicos, que despertam interesse de forma espontânea, valorizando momentos autênticos do Santos, em especial do elenco santista, e gerando conexão verdadeira com o público, com cada vez mais publicações colaborativas - completou Caio.

Além do Santos , outros clubes têm demonstrado grande capacidade de inovação e investimento em suas plataformas digitais. No Nordeste, por exemplo, Fortaleza e Sport se destacam pela qualidade e diversidade da produção oferecida aos seus públicos.

Estratégias Regionais e o Futuro dos Canais de Clubes

O Fortaleza, com sua TV Leão Cassino Bet, mantém uma equipe dedicada à produção diária de conteúdo. O clube tem direcionado esforços para a transmissão ao vivo de campeonatos de base, futebol feminino e futsal masculino profissional, enxergando nessa estratégia uma forma vital de expandir seu alcance, engajar públicos distintos e valorizar o esporte em suas múltiplas categorias.

- É um espaço estratégico para os negócios, pois funcionam como uma plataforma para fortalecer a marca do clube, aumentar o engajamento dos torcedores e gerar novas fontes de receita. Ao oferecer conteúdo digital, podemos alcançar um público maior, criar uma conexão mais próxima com os fãs e diversificar as receitas além das bilheterias e vendas tradicionais. Além disso, esses canais ajudam a ampliar a presença digital, promovendo ações de marketing, patrocinadores e produtos licenciados -explicou Bruno Oliveira, gerente de markerting do Fortaleza.

O Sport, por sua vez, investiu recentemente na aquisição de equipamentos audiovisuais de alta qualidade, como câmeras e lentes avançadas, para aprimorar a entrega de sua equipe exclusiva. A arrecadação da TV Sport Betnacional está em ascensão, impulsionada por patrocínios e parcerias, e o engajamento da torcida supera o número de inscritos. Atualmente, o canal possui 218 mil inscritos e registra cerca de um milhão de visualizações mensais. O clube também expandiu seu leque de conteúdo com a criação de um programa de entrevistas, o Ilha Cast, dedicado a discussões sobre o universo rubro-negro.

- Desempenha um papel estratégico tanto no relacionamento com a torcida quanto na ativação de marcas parceiras, sendo um canal direto com os torcedores, cujo grande diferencial está no acesso privilegiado aos bastidores ? treinos, viagens, vestiário e contato com atletas ? abrangendo desde o futebol profissional até os esportes olímpicos. Recentemente, lançamos na TV Sport um podcast oficial do clube, o Ilha Cast, como mais um espaço para falar do Sport de rubro-negro para rubro-negro. Mais do que uma vitrine de conteúdo exclusivo, a plataforma é tratada pelo Sport como um produto com potencial de monetização - acrescentou Lucas Liausu, vice-presidente de comunicação do Sport.

Para Renê Salviano, especialista em marketing esportivo, os canais de TV de clubes representam uma propriedade de imenso potencial, capaz de forjar uma conexão genuína tanto com o torcedor quanto com as marcas. Ele ressalta que o conteúdo exclusivo é apenas o ponto de partida, e que há um vasto campo para empresas de diversos setores encontrarem formas eficazes de se comunicar com o público e promover seus produtos.

- Acredito que é uma tendência e só vai crescer nos próximos anos junto com a profissionalização do esporte brasileiro, desde que os clubes continuem tratando essa expansão como investimento, e não uma despesa. Há cinco anos não chegávamos nem perto do que existe hoje, e isso é fruto do tratamento que as gestões estão dando a esses canais, trazendo não apenas bons profissionais ou produzindo conteúdos criativos, mas também com equipamentos e estúdios de ponta. Além disso, estão sabendo explorar a audiência e o engajamento com seções exclusivas que envolvem jornalismo e também entretenimento, trazendo um novo tipo de público para essas plataformas. Isso tudo desperta uma atenção de quem assiste jamais vista antes, e cria uma identificação direta de conexão com o fã - destacou Renê.