Santos Lidera Crescimento em Redes Sociais: Estratégias Digitais de Sucesso no Futebol

No cenário contemporâneo do futebol, a presença digital tornou-se um pilar fundamental para a conexão com a torcida e a expansão da marca dos clubes. Mais do que meros resultados em campo, o desempenho nas plataformas virtuais reflete a capacidade de engajamento e a visão estratégica das agremiações. Um estudo recente, conduzido pelo Ibope Repucom e divulgado na última terça-feira (3), aponta um movimento notável no panorama digital do futebol brasileiro, revelando quais instituições mais se destacaram em maio de 2025.

A Dinâmica do Engajamento Digital no Futebol

O mês de maio de 2025 testemunhou um crescimento substancial na base de seguidores dos clubes brasileiros nas redes sociais. Coletivamente, as 50 equipes monitoradas pelo levantamento adicionaram aproximadamente 1,1 milhão de novos inscritos. Desse total, uma parcela expressiva, correspondente a 84%, foi absorvida pelos cinco clubes de maior destaque no período, que juntos somaram 905 mil novos adeptos digitais. Esse dado sublinha a concentração do interesse e a eficácia das estratégias das equipes que lideram o ranking de adesão.

A competição por atenção no ambiente digital é acirrada, e os clubes que conseguem inovar e se conectar de maneira autêntica com seus públicos colhem os frutos em termos de visibilidade e alcance. O sucesso nesse campo não é fortuito, mas sim o resultado de planejamento e execução consistentes.

Santos: A Surpreendente Liderança em Crescimento

Em uma reviravolta digna de nota, o Santos Futebol Clube ascendeu à primeira posição no ranking de crescimento digital em maio de 2025, um feito inédito para o clube neste ano. Com um acréscimo de 243 mil novos seguidores, o time da Baixada Santista superou rivais de peso como o Flamengo, que registrou 242 mil novos seguidores, e o Corinthians, com 208 mil. Este é o quinto mês consecutivo em que o Peixe se mantém entre os três primeiros colocados, evidenciando a solidez de sua reestruturação digital, iniciada em 2024.

A equipe alvinegra atribui essa performance excepcional a uma reformulação estratégica em suas plataformas digitais. O foco tem sido a criação de conteúdo inovador, a busca por uma maior interação com o público jovem e a exploração de formatos como os vídeos verticais, com destaque para o TikTok. Esta plataforma, em particular, foi a grande impulsionadora do crescimento santista, contribuindo com 200 mil novos seguidores ? cerca de 82% do total mensal. No Instagram, o clube também obteve um aumento significativo, somando 44 mil novos inscritos.

?Desde que bem trabalhado, o bom alcance das nossas redes sociais é fundamental para a visibilidade e exposição do clube. Estamos investindo nessa área desde o início da gestão, pois sabemos o quanto é importante apresentarmos grandes números nas mídias, principalmente pensando em oportunidades comerciais?, declarou o presidente Marcelo Teixeira.

Desempenho dos Gigantes e Novas Forças

Embora o Santos tenha liderado o crescimento geral, outros clubes de grande expressão no futebol brasileiro também demonstraram forte desempenho digital em maio. O Flamengo, atualmente na liderança do Campeonato Brasileiro, garantiu a segunda posição geral, com um notável incremento de 108 mil seguidores no Instagram, a maior adesão da plataforma no mês. Além disso, o clube carioca angariou 100 mil novos seguidores no TikTok e 40 mil no YouTube.

O Corinthians, por sua vez, consolidou-se como o terceiro colocado no ranking, impulsionado por 100 mil novos seguidores no TikTok e 98 mil no Instagram, rede na qual alcançou a expressiva marca de 14 milhões de inscritos. A relevância desses números para a projeção da marca e o relacionamento com a base de fãs é inegável.

Fora do trio de ponta, o Cruzeiro destacou-se na quarta posição, adicionando 147 mil novos seguidores, sendo 100 mil no TikTok e 44 mil no Instagram, o que representa um crescimento digital de 8% apenas em maio. Uma surpresa agradável no top 5 foi o Remo, campeão paraense, que fez sua primeira aparição no ranking. O clube do Pará conquistou 64 mil novos seguidores, com a maior parte desse crescimento vindo do Instagram, onde somou 41 mil adesões.

Panorama Detalhado do Crescimento por Plataforma

Para uma compreensão mais clara da performance individual de cada clube nas principais redes sociais, apresentamos os dados consolidados:

A análise desses números reforça a crescente importância da presença digital como um ativo estratégico para os clubes de futebol. A capacidade de se comunicar, engajar e expandir a base de fãs online não apenas fortalece a marca, mas também abre portas para novas oportunidades comerciais e consolida a paixão pelo esporte em um ambiente cada vez mais conectado.