Santos FC: 25 Milhões de Seguidores e Liderança Digital no Brasil

O Alvinegro Praiano solidifica sua presença no ambiente digital, registrando uma notável expansão em sua base de fãs. O clube alcançou a impressionante marca de 25 milhões de admiradores somados em suas principais redes sociais. Este feito não apenas reforça a posição do Santos Futebol Clube como a terceira equipe mais seguida do Brasil, conforme o Ranking Digital do IBOPE Repucom, mas também estabelece uma margem de 1 milhão de inscritos sobre o Palmeiras, seu principal concorrente direto nessa métrica.

Somente no mês de julho, a agremiação da Vila Belmiro adicionou mais de 820 mil novos perfis à sua comunidade online. Tal incremento é comparável ao auge de engajamento vivenciado pelo Flamengo durante sua campanha na Libertadores, período em que o clube rubro-negro obteve 858 mil novos seguidores, liderando a América Latina. Essa expansão robusta é um pilar fundamental para a valorização da marca santista, tanto no panorama doméstico quanto no exterior, abrindo portas para novos acordos de patrocínio e otimizando a visibilidade dos parceiros atuais.

Segundo Caio Lacerda, o diretor de marketing do clube, essa evolução no ambiente digital é o resultado direto de uma abordagem estratégica coesa e orientada para resultados. Ele enfatiza que o departamento possui:

Temos um time dedicado a entender as tendências das plataformas e produzir conteúdos que conectam o Santos com diferentes públicos, sem perder a essência do clube. Esse avanço nas redes sociais fortalece nosso posicionamento de marca global e cria valor para os nossos patrocinadores, que passam a ter ainda mais visibilidade em um ambiente altamente engajado.

A declaração sublinha o compromisso do Santos com uma gestão de marca que transcende o campo de jogo.

A Estratégia Digital do Peixe: Um Modelo de Sucesso

A influência digital do Santos não se limita apenas às suas campanhas institucionais. O legado de seus grandes ídolos desempenha um papel crucial nessa equação. Um exemplo notável é Neymar, que lidera o ranking do estudo "Top 100 Personalidades Brasileiras Mais Influentes no Instagram em 2025", elaborado pela Zeeng. O atacante, figura central na história do clube, permanece como um dos principais pontos de conexão entre o Santos e sua vasta torcida global.

O presidente Marcelo Teixeira reitera a importância de figuras como Neymar na amplificação da marca. No entanto, ele ressalta que a ascensão digital do clube é um esforço multifacetado:

Ter o Neymar com a gente, no auge de sua influência global, potencializa tudo. Mas o crescimento do Santos é uma construção coletiva. Estamos investindo em comunicação, relacionamento com os torcedores, internacionalização da marca e novas parcerias comerciais. Neymar é um catalisador, mas o alicerce já estava sendo preparado.

Essa visão demonstra que, embora o brilho individual seja um trunfo, o fortalecimento institucional é fruto de um trabalho contínuo e integrado.

O Impacto dos Ídolos na Projeção Global do Santos

Em suma, a trajetória do Santos no ambiente digital ilustra a eficácia de uma gestão que combina visão estratégica, investimento em conteúdo relevante e o aproveitamento do legado de seus grandes nomes. A superação dos 25 milhões de seguidores não é apenas um número, mas um indicativo da crescente relevância e do potencial de mercado do Alvinegro Praiano no cenário esportivo global.