Neymar no Santos: Gigante Digital e Fenômeno de Audiência Global

A volta de Neymar ao Santos transcendeu as expectativas esportivas, transformando o clube em um verdadeiro expoente digital. Em um período de apenas doze meses, a agremiação santista experimentou um crescimento exponencial em sua presença online, culminando em 2025 com o reconhecimento de ser o décimo time com maior expansão de seguidores nas plataformas digitais em âmbito mundial. Este feito notável, apurado pela Football Benchmark, posiciona o Peixe como o único representante do futebol brasileiro e das Américas entre os vinte primeiros, evidenciando um fenômeno que se estende muito além das disputas em campo.

Impacto Digital Sem Precedentes no Futebol Brasileiro

Os números revelam a magnitude dessa transformação. O Santos adicionou impressionantes 12,4 milhões de novos adeptos às suas redes sociais em um único ano. Tal incremento representa um salto de 356% em comparação com o desempenho registrado em 2024, uma taxa de crescimento considerada extraordinária para os padrões do futebol sul-americano. O clube paulista, com este desempenho, superou outras equipes que contam com astros de renome internacional em seus elencos, como a Inter de Milão, o Inter Miami, o Bayern de Munique e o Al-Nassr. Apenas gigantes como Barcelona e Real Madrid apresentaram números superiores, mas a presença do Santos na décima posição global sublinha a força da marca Neymar quando associada à rica história do clube.

Foto: (Ailton Cruz)

Reposicionamento Estratégico e Alcance Nacional

No cenário competitivo nacional, a alteração foi igualmente drástica. Anteriormente à chegada do craque, o Santos figurava apenas na nona posição entre os clubes com maior número de seguidores no Brasil. Ao final de dezembro de 2025, o clube já havia ascendido para a terceira colocação, contabilizando 25,5 milhões de seguidores. Essa escalada permitiu que o Peixe ultrapassasse adversários diretos, ficando atrás apenas de Flamengo e Corinthians. Essa ascensão notável não apenas redefiniu a relevância do clube no mercado, mas também fortaleceu sua imagem fora das quatro linhas.

Estratégia de Comunicação e Visão de Futuro

Embora Neymar seja, inegavelmente, o principal catalisador desse crescimento expressivo ? considerando que o jogador acumula mais de 230 milhões de seguidores em seus perfis pessoais ?, a diretoria do Santos entende que o sucesso não se restringe apenas à presença do ídolo. A gestão santista implementou uma estratégia de comunicação audaciosa, com um foco particular no TikTok. Nesta plataforma, o clube estabeleceu um canal de comunicação direto com a Geração Z, utilizando conteúdos mais descontraídos e próximos da realidade dos torcedores. A internacionalização da marca também voltou a ser uma prioridade estratégica, recolocando o Santos no noticiário esportivo de continentes como Europa e Ásia.

O Desafio de Converter Engajamento em Receita

O próximo grande desafio para o Santos reside na capacidade de converter o expressivo engajamento digital em receita concreta. Para o ano de 2026, o planejamento da diretoria inclui a criação de novos modelos de patrocínio, a expansão do licenciamento de produtos em escala global e um uso mais intensivo de dados para aprimorar o programa de sócios-torcedores. Internamente, o retorno de Neymar ao clube é considerado o maior estudo de caso em marketing no futebol brasileiro do século XXI. Este movimento estratégico reposicionou o Santos no cenário mundial e demonstrou, de forma inequívoca, que no futebol moderno, o impacto digital também se traduz em conquistas e títulos.