Neymar: A Estratégia Para Criar Um Ícone Além do Futebol

O Projeto Neymar: Uma Visão Estratégica

A trajetória de Neymar Jr. é mais do que a ascensão de um talento futebolístico; é o resultado de um plano meticulosamente elaborado para transformá-lo em um ícone global. Em 2010, uma reunião estratégica na sede do Banco Santander, em São Paulo, selou o início dessa jornada. Liderada por Neymar da Silva Santos, o pai do jogador, e Luís Álvaro de Oliveira Ribeiro (Laor), então presidente do Santos , o encontro reuniu figuras-chave como o executivo de marketing Armênio Neto e o agente Wagner Ribeiro, todos com um objetivo audacioso: moldar o futuro de Neymar Jr., a maior revelação do futebol brasileiro na época.

O ponto central da discussão era como manter Neymar Jr. no Santos , resistindo ao forte assédio dos clubes europeus. Para isso, foi apresentado um plano de carreira detalhado, visando não apenas o sucesso esportivo, mas também a construção de uma imagem de celebridade global. A ambição era clara: transformar Neymar em um mito, um "WELL LOVED GUY", que transcendesse o mundo do futebol.

A Semente de um Império Bilionário

A visão por trás do projeto Neymar era audaciosa: transformar o jogador em uma das personalidades mais famosas do planeta e em um dos maiores garotos-propaganda do país, elevando seu pai ao status de empresário de renome global. Aquele momento representou o plantio da semente que viria a florescer em um império bilionário, construído sobre o talento e a imagem de Neymar Jr.

Na época, Neymar tinha apenas 18 anos, mas já havia demonstrado seu potencial como um dos maiores craques brasileiros. Clubes europeus o monitoravam de perto, e o Chelsea chegou a oferecer o pagamento da multa rescisória de 35 milhões de euros para tirá-lo do Santos . Apesar da tentadora oferta, Neymar pai sabia que o amadurecimento do filho no Brasil aumentaria suas chances de sucesso na Europa. Ele sinalizou ao Santos que consideraria a permanência, desde que houvesse um plano ambicioso para o futuro de "Juninho".

O Paralelo com Ayrton Senna

A reunião começou com um simbolismo marcante: uma cadeira vazia na sala, representando um vácuo deixado pela morte de Ayrton Senna. Segundo Armênio Neto , aquela cadeira "está vazia desde a morte de Ayrton Senna e pertence ao próximo ídolo brasileiro, que será seu filho". Essa declaração, cuidadosamente planejada, ilustrava a ambição do Santos em criar um novo ícone nacional, um atleta que personificasse o espírito e a paixão do Brasil.

O primeiro slide da apresentação reforçava essa ideia, com a frase: "Existe um espaço vazio no coração do Brasil, que não é ocupado desde a morte do piloto Ayrton Senna". O objetivo, segundo o texto, era "mais do que um plano de carreira, construir um plano de vida para o atleta (Neymar). Que lapide a pedra, e dê o brilho eterno."

Remuneração Europeia e Marketing Pioneiro

O Santos elaborou um projeto inédito no futebol brasileiro, coordenado por Armênio Neto , que visava remunerar Neymar e seu pai com salários comparáveis aos dos clubes europeus, por meio de acordos de publicidade. A iniciativa era pioneira e tinha como objetivo principal manter o atacante no país, mas seus efeitos seriam muito maiores, transformando a trajetória da família Neymar .

Após a referência a Ayrton Senna, a apresentação avançou para mostrar exemplos de figuras que Neymar deveria emular. Imagens de Michael Jordan, Pelé, Maradona, Senna e Tiger Woods foram exibidas como modelos a serem seguidos. Foram estabelecidas as bases de um modelo de carreira que envolvia a capacitação do pai para atuar como agente e gestor da imagem do filho.

A Exposição e o Desempenho em Campo

A apresentação de 2010 continha uma visão ambiciosa do futuro de Neymar : "Craque. Descolado. Irreverente. Inspirador. Ousado. Sex appeal. Mais do que um ídolo, ele deve ser um WELL LOVED GUY (um cara bem amado). Não ser apenas o melhor do mundo, mas o MAIOR DO MUNDO. UM MITO."

A hiperexposição publicitária da imagem de Neymar Jr. tem sido uma constante em sua carreira. No auge de sua trajetória na Europa, o atacante chegava a realizar viagens rápidas para países como Japão e Emirados Árabes, a fim de cumprir compromissos comerciais durante a temporada. Essa intensa agenda fora de campo, no entanto, gerou críticas e questionamentos sobre o impacto em seu desempenho esportivo.

Entre os torcedores do Santos , Neymar Jr. é indiscutivelmente um ídolo. Contudo, para outros torcedores e setores da sociedade brasileira, ele se tornou uma figura controversa. As críticas se concentram em sua dedicação constante a compromissos comerciais, que muitos consideram excessiva. Essa dualidade se tornou ainda mais evidente a partir de 2022, quando lesões crônicas o impediram de ter uma sequência consistente em campo, enquanto sua presença na mídia permanecia constante.

A apresentação de 2010 previa que os compromissos fora de campo seriam dosados para priorizar o desempenho esportivo. Quinze anos depois, resta questionar se essa promessa foi realmente cumprida, dado o equilíbrio entre a imagem de celebridade e a performance atlética de Neymar Jr.