Santos e Pelé: Neymar Pai Compra Marca e Revoluciona Uso Comercial do Rei

Em um movimento estratégico de grande repercussão, a NR Sports, empresa responsável pela gestão de imagem de Neymar Jr. e liderada por seu pai, anunciou na última terça-feira, dia 25, a aquisição da marca Pelé. Anteriormente sob o controle da agência americana Sport 10, os direitos comerciais do Rei do Futebol agora retornam ao Brasil, prometendo redefinir a forma como o legado do maior atleta de todos os tempos será explorado, especialmente pelo Santos Futebol Clube.

O anúncio ocorreu em um evento exclusivo no Museu Pelé, em Santos , e contou com a presença de figuras emblemáticas do futebol, como Renato, Ricardo Oliveira e Pepe, além de Flávia Arantes, filha do Rei. O presidente do Santos , Marcelo Teixeira, também marcou presença e expressou otimismo quanto às novas perspectivas para o clube. Por anos, a instituição praiana enfrentou obstáculos para estabelecer um acordo que permitisse a utilização da imagem de seu maior ídolo, uma barreira que, com esta aquisição, parece ter sido superada.

O dirigente santista não poupou elogios à iniciativa, destacando o potencial de valorização conjunta das marcas. "É uma noite histórica, um momento inesquecível para todas as gerações. Cumprimentar a visão do Neymar e todo seu estafe, de trazer essa marca de volta para o Brasil", declarou Teixeira. Ele enfatizou o caminho aberto para a monetização do legado: "Vamos poder explorar de forma comercial, alavancar receitas para que as duas marcas, Rei Pelé e Príncipe, continuem sempre ligadas", referindo-se à conexão entre Pelé e Neymar Jr.

A Visão da NR Sports: Repatriação e Rejuvenescimento

A campanha de lançamento da aquisição foi pautada pela palavra "repatriação", termo empregado tanto no vídeo promocional exibido aos convidados quanto no discurso de Neymar Pai. A intenção de "rejuvenescer a marca" foi outro ponto central de sua fala, indicando uma estratégia focada em revitalizar a percepção e o alcance do nome Pelé para novas gerações e mercados.

Neymar Pai também sinalizou um compromisso mais amplo com o patrimônio histórico do futebol brasileiro e do próprio Santos . "E não vai ficar só no Pelé, vamos proteger o Santos e suas lendas. Vamos fazer o possível para que nossas lendas sejam homenageadas e apoiadas", afirmou o empresário. Ele expressou a magnitude do desafio e a paixão envolvida no projeto: "É o começo de um trabalho, é um trabalho desafiador e motivacional. A gente está tremendo porque está querendo fazer muita coisa acontecer."

A Trajetória dos Direitos de Imagem de Pelé

A gestão dos direitos de imagem de Pelé passou por diversas fases ao longo das décadas. Antes de 2005, a responsabilidade de fechar contratos publicitários recaía sobre seu assessor pessoal, José Fornos, conhecido como Pepito. Em 2005, os direitos foram cedidos pela primeira vez a uma agência, a brasileira Prime. A partir de 2012, a Prime repassou o controle da marca à Sport 10, agência britânica liderada por Paul Kemsley, ex-dirigente do Tottenham.

Kemsley também esteve à frente da tentativa de refundação do New York Cosmos em 2010, clube onde Pelé brilhou e que havia encerrado suas atividades em 1985. Contudo, essa iniciativa não prosperou, e a equipe encerrou suas operações novamente em 2021, com um novo projeto, sem a participação de Kemsley, atualmente buscando uma terceira tentativa. A sucessão na gestão da marca Pelé pode ser visualizada da seguinte forma:

O Futuro da Marca Pelé e o Papel do Santos

Após o falecimento de Pelé em 2022, houve uma notável movimentação por parte da família para reaver o controle da marca. Em maio de 2023, durante a abertura do mausoléu do Rei ao público, Edinho, um de seus filhos, manifestou publicamente seu interesse em adquirir os direitos, embora não tenha comparecido ao evento desta terça-feira. Naquela ocasião, Edinho expressou seu desejo:

"Na verdade, hoje eu busco reunir investidores para estar a frente de novo da marca Pelé. É uma coisa até simples em termos de conceito, mas é um desafio porque há valores altos. Esse é o meu desafio, o meu sonho em poder realmente representá-lo em todos os sentidos, não somente como familiar, mas profissionalmente também."

O próprio Santos , em diversas ocasiões ao longo dos anos, tentou se aproximar e negociar a permissão para utilizar a marca Pelé, mas todas as tentativas com a Sport 10 foram infrutíferas. Com a NR Sports de Neymar Pai agora à frente da gestão, o cenário muda drasticamente. Espera-se que o clube consiga, finalmente, explorar a rica imagem de seu maior ídolo através de licenciamentos e outras iniciativas comerciais, que deverão ser objeto de futuras negociações. A aquisição representa não apenas uma mudança de gestão, mas uma potencial alavancagem econômica e simbólica para o Santos Futebol Clube, que poderá, agora, celebrar e rentabilizar o legado de Pelé de forma mais direta e impactante.