Santos e a Marca Pelé: Negociações Estratégicas para Revitalizar Legado e Alcançar a Copa de 2026

O impacto de Pelé no cenário global do futebol é inegável, um ícone que transcende gerações e fronteiras. Apesar de sua partida, o legado do "Rei" permanece uma fonte inesgotável de valor, ainda largamente subaproveitada comercialmente, especialmente em sua pátria. A iminente Copa do Mundo de 2026, com sede nos Estados Unidos ? nação onde Pelé foi um pioneiro ao atuar pelo New York Cosmos ?, amplifica exponencialmente o potencial adormecido de sua imagem, prometendo um vasto campo para iniciativas de marketing e geração de receita sem precedentes.

É nesse cenário de oportunidades grandiosas que o Santos Futebol Clube, o berço de Edson Arantes do Nascimento, emerge com uma iniciativa estratégica. A instituição alvinegra está em estágio avançado de conversas para formalizar a exploração comercial da marca Pelé, um movimento que, se bem-sucedido, tem o potencial de redefinir suas finanças e impulsionar sua projeção global a patamares elevados.

As discussões primárias do clube se dão diretamente com a Sports 10, a entidade que atualmente detém os direitos de imagem e marketing do eterno camisa 10. Representada pelo empresário americano Joe Fraga, a Sports 10 é a peça-chave para qualquer iniciativa que envolva o nome de Pelé no universo comercial, detendo o controle sobre a utilização de sua poderosa imagem.

Duas vias principais emergiram nas tratativas entre o Santos e a Sports 10: a aquisição completa da marca Pelé ou a formalização de uma parceria estratégica. A segunda opção, uma colaboração mútua que permitiria a exploração conjunta da imagem, é presentemente vista como o caminho mais exequível, dada a complexidade intrínseca e o valor inestimável associado ao nome do maior atleta de todos os tempos.

O Valor Inestimável da Marca Pelé e os Desafios da Negociação

Curiosamente, uma figura proeminente no cenário do futebol brasileiro, Neymar Pai, já expressou publicamente a visão de um potencial financeiro estratosférico a ser gerado por uma aliança que unisse Santos , Neymar e Pelé no mercado publicitário. Embora sua empresa, a NR Sports, não esteja diretamente envolvida nas negociações atuais, a delicada situação financeira do clube praiano pode, em breve, atrair o interesse de novos investidores para a mesa de diálogo, buscando capitalizar sobre essa sinergia única.

O presidente do Santos , Marcelo Teixeira, que iniciou as tratativas, agora aguarda uma proposta financeira que esteja em sintonia com a realidade econômica do clube. O desafio, contudo, é imenso e multifacetado. O próprio Joe Fraga, da Sports 10, já ressaltou a dificuldade inerente em "precificar Pelé", uma marca que transcende o esporte e se consolidou como um ícone cultural global, cujo valor é quase imensurável.

Atualmente, e este é um ponto crucial, apesar dos laços históricos profundos e da boa relação com a família do ?Rei?, o Santos Futebol Clube não possui autonomia para realizar ações comerciais que envolvam a marca Pelé. Essa prerrogativa reside exclusivamente com a Sports 10, o que limita drasticamente o clube em suas estratégias de marketing e merchandising, impedindo-o de capitalizar sobre sua própria história.

A Subexploração Global da Imagem do Rei e as Oportunidades no Brasil

Um exemplo claro da subexploração global da imagem de Pelé pode ser observado em seu perfil oficial no Instagram. Com uma impressionante base de 17 milhões de seguidores, a conta, que se esforça para perpetuar o legado do Rei, exibe apenas dois links em sua biografia: um direcionando para a Fundação Pelé e outro para uma loja administrada pela Roots Of Fight, uma empresa norte-americana. É notável a ausência de versões em português ou de um direcionamento específico para o público brasileiro.

A Roots Of Fight é a empresa responsável pela produção e comercialização de vestuário e acessórios inspirados no Rei. Camisetas, moletons, bonés, broches e bermudas são predominantemente comercializados em inglês, com preços em dólar e custos de frete internacional que tornam os produtos inacessíveis para o público brasileiro. É uma lacuna gritante: não há uma linha de produtos oficiais direcionada especificamente para o mercado nacional, o que representa uma oportunidade de mercado gigantesca que o Santos almeja preencher.

A diretoria santista vislumbra um "milhão de possibilidades" ao integrar o clube e a marca Pelé. O objetivo primordial é obter a liberdade criativa para desenvolver uma vasta gama de produtos, implementar ações de marketing inovadoras e, acima de tudo, contribuir ativamente para a manutenção e expansão do legado do maior atleta de todos os tempos, aproximando-o novamente de sua origem, de seu clube e de seu povo, em uma simbiose que beneficiaria ambas as partes e, mais importante, honraria a memória do Rei.